潘多拉推出互动语音广告

 
潘朵拉(Pandora)已开始测试一种新型的广告格式，该格式可让听众通过大声讲话来回应广告。在新广告中，广告提出问题并播放提示音后，提示听众说“是”。然后，广告将提供有关所涉及产品或品牌的更多信息。
测试新格式的登场广告客户包括Doritos，Ashley HomeStores，联合利华，Wendy’s，Turner Broadcasting，Comcast和Nestlé。
广告首先说明它们是什么以及它们将如何工作。然后，他们播放一条简短的消息，然后是一个听众应该回答的问题。
例如，温迪(Wendy)的广告询问听众是否饿了，如果他们说“是”，则广告会继续提供关于吃什么的建议。 DiGiorno的比萨广告要求听众说“是”，以听听比萨主题笑话的趣味。 Ashley HomeStores广告通过提供有关改善夜间睡眠的提示来吸引听众。等等。
新格式利用了Pandora的基础语音技术，该技术也为今年早些时候推出的该应用的智能语音助手“语音模式”提供了支持。语音模式可让Pandora用户免提控制音乐，而语音广告的目的是使用户免提与广告商的内容互动，而不是点击屏幕或访问链接以获取更多信息。
该公司认为，这些类型的广告将迫使听众注意，因此将更具意义。对于品牌广告客户而言，语音广告提供了一种方法，可以更直接地衡量广告吸引了多少人-传统音频广告无法做到这一点，而传统音频广告本质上是无法点击的。
潘多拉(Pandora)宣布了从今年4月开始测试互动语音广告的计划，最初是与位于旧金山的广告技术公司Instreamatic合作的。当时，它表示将像现在一样将新格式在第四季度之前进行Beta测试。
广告格式的出现是在消费者与Siri，Alexa和Google Assistant等数字语音助手交谈变得更加舒适的时候。人们也越来越期望与我们交互的服务支持语音命令，例如当我们与Fire TV或Apple TV通话以查找要观看的东西或要求Pandora或Spotify播放我们喜欢的音乐时。
但是，消费者对交互式语音广告的胃口仍然没有得到检验。甚至亚马逊也限制其Alexa平台上的语音广告，以免疏远用户，使他们发现它们破坏了核心体验。今年，Spotify还对语音广告进行了有限的测试。
在Pandora的情况下，用户无需陪伴。该公司表示，如果用户在几秒钟内没有响应，或者如果他们拒绝，则音乐将继续播放。
潘多拉说，广告将从今天开始使用其应用为一小部分听众投放。