“苹果税”遭遇反垄断压力，终于有了松动迹象

据报道，一直以来，“苹果税”遭遇了来自全球多个国家的反垄断压力，如今，终于有了松动迹象。

近日，苹果在一份新闻稿中公布了几项新措施，其中包括开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOSApp之外的支付方式，开发者不需要因发生在App或AppStore之外的任何购买支付佣金。

这意味着，苹果允许开发者绕开它，自然给了用户以及开发者规避30%的苹果税的可能性。

不过，记者发现，苹果公司此举只意味着苹果税有了小幅松动，即不干预开发者通过其他渠道销售在苹果APP或AppStore内的产品，但苹果APP本身不会自动跳转或提供其他购买或支付渠道，且苹果对于这一规则的表述还非常含糊，仅表示可通过电子邮件等通信方式，其他电话、短信等方式购买是否需要支付苹果税，处于“等”的模糊地带。

什么是苹果税？

理解苹果税松动前，我们先必须明白什么是苹果税？何种情况下需要支付苹果税。

苹果税是不是意味着在苹果APP内网购、打车，价格就更高？不是。

根据《AppStore审核规范》中的规定，App之外的实物商品和服务：如果app允许用户购买将在app之外使用的商品或服务，则必须使用App内购买项目以外的购买方式来收取相应款项，如ApplePay或传统的信用卡输入。

换言之，你在美团上叫外卖、在滴滴上打车、在星巴克买咖啡、在麦当劳买汉堡——苹果都是不参与分成的。因为打车、外卖都属于app之外使用的服务，而咖啡、汉堡，则属于app之外使用的商品。

只有当你购买app，或者进行App内购买(In-AppPurchase，简称IAP)时，苹果才会收取30%的服务费。

什么是App内购买？

苹果对此有明确规定：如果您想要在app内解锁特性或功能(解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等)，则必须使用App内购买项目。App可使用App内购买项目式货币，以便用户在app中「打赏」数字内容提供商。

即你在APP购买了在APP使用的服务或商品时，苹果将与开发者实行3:7的分成，即苹果将收取苹果税，比如在一些视频APP购买视频会员，游戏APP购买游戏会员等。

而哪些属于需要缴纳苹果税的服务或商品，苹果也给出了列表。

苹果税松动了吗？

苹果税之于苹果公司重要性几何？

根据外媒CNBC统计，苹果AppStore2020年收入达到了640亿美元，换算成人民币大概是4150亿元，2020财年，苹果营收规模达2745亿美元(人民币超1.8万亿元)。小米集团2020财年集团的总营收为2459亿元。

事实上，苹果税此前已引发一些互联网企业的不满。网飞和亚马逊Kindle的iOSApp，直接不提供任何支付相关的功能，用户想要购买付费内容，只能去安卓客户端或者浏览器官网。这可能是一种两败俱伤的抗争方式，苹果是拿不到一分钱了，但用户体验也打了折扣。

但此种方式对于亚马逊这种知名度较大的企业而言也许可行，对亚马逊影响不会太大，但对于一些中小企业而言，用户会否转移至其他平台购买就具有不确定性。

而在全球反垄断环境和压力下，苹果其实去年年底就给了年收入100万美元以下的小开发者15%的优惠佣金比例。按照分析公司SensorTower估算，98%的开发者都能从中获利。但2%的头部开发者，占了AppStore内购营收的95%。苹果团结了98%的中小开发者，但自身收入受到的影响微乎其微。

如今，苹果税再现松动。美国东部时间8月26日，苹果在官方网站更新了一篇名为《Apple与美国开发者就AppStore更新达成一致》的新闻稿，宣布将对AppStore进行一系列更新，为开发者带来更好的商业机会。如经法庭批准，这将解决美国开发者提起的一项集体诉讼。

苹果列出了更新的7大关键点。除了表示未来三年将继续为年收入少于100万美元的小型开发者提供佣金折扣，以及保持AppStore搜索系统现状之外，最大的变化有两点。

第一，允许开发者绕过苹果内购买。苹果将申明，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOSApp之外的支付方式信息。这就相当于给开发者提供了一种可能，让其在用户知情且同意的前提下，告知其它的支付渠道并说服用户使用，从而避开向苹果支付30%的佣金。同时，苹果还将把开发者可用于订阅、App内购买和付费的价格点数量从少于100个扩展到多于500个，开发者可继续自行设定价格。

第二，苹果的审核机制将更透明。根据声明，苹果将为开发者保留以不公对待为由就未通过审核的App申请复议的选项。苹果也同意创建年度透明度报告，以公开App审核机制的详实数据，包括出于各种原因遭拒的App数量、禁用的顾客与开发者账号数量、涉及搜索请求与结果的客观数据，以及从AppStore移除的App数量。

不过，苹果新闻稿的原文是“开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOSApp之外的支付方式”，关键点是“通信方式”。苹果只列举了电子邮件这一种方式，其他都隐藏在了“等”里面。但一般而言，通信方式应该包括邮件、短信、电话之类，而直接在App中白纸黑字地说明，或者直接提供一个跳转到官网的链接，显然不在这个范围里。

也就是说，苹果的确放宽了开发者提供内购之外支付方式的权限，但并没有完全放开。开发者在用户同意的情况下可以私下告诉他们AppStore之外还有别的支付渠道，但AppStore以及iOS应用内，仍然没有获得宣传、提供第三方支付入口的权限。有业内人士评论称，苹果的妥协方式为眼不见为净。