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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
寻夫再升级!大自然家居七夕推创意营销“约睡地板”
发布时间:2017/08/30 商业 浏览次数:1290
“别说我不主动,有胆来睡我”、“你睡地板的姿势更美”、“春风十里,不如睡你”……8月28日晚,正值农历七夕节,口号为“换个姿势过七夕”的约睡主题趴在广东省佛山市顺德永旺购物中心举行,啪啪你的约睡主张、撩人睡姿睡服TA、俯卧撑为TA撑起一片天等,在地板上举行的、别样的互动游戏,让现场参与者兴致盎然。当天,共有接近300人参与了这场七夕主题趴。据悉,这是大自然家居继8月25日南方都市报“寻找前夫”后的又一创意营销。
“寻夫事件”:呼吁找回野心
8月25日,南方都市报上出现整版寻人启事“寻找前夫”,大意是,8年前,我们挤在5平方米的出租屋,睡了1个多月的地板,你对梦想的坚持和执著,让我愿意陪你闯天涯。而如今,你却变成了一只安于现状、不思进取的羊。我要以前的狼,兑现给我诗和远方。王芳是谁?张伟是谁?为什么要寻找前夫?当大家百思不得其解时,一个二维码把大家的目光引向大自然家居。当天,大自然家居微信公众号发出“约睡”海报:不来,不再相见!8月28日晚,两条巨幅的垂幅悬挂在顺德永旺购物中心一楼约睡主题趴活动的上方:“王芳:我愿再度化身为狼,和你驰骋疆场,重温梦想!爱你的张伟”。
经调查了解,“寻夫事件”,其实是大自然家居精心策划的事件营销,而此次“约睡地板”活动,其实就是帮事件女主角王芳找回前夫张伟。“物欲横流的世俗、生活节奏的加快,让80后、90后这代人面临着巨大的生存压力。焦虑、浮躁是普遍的社会心态。在程式化的生活中,不将就已经变成了一种奢侈。‘睡地板’承载的是初心,‘约睡地板’其实是呼吁大家找回初心。”大自然家居市场总部负责人如是说。
约睡地板 ,换种姿势过七夕
当晚19:00,伴随着轻松浪漫的音乐,“约睡”主题趴正式开始。现场主要设置了“啪啪你的约睡主张”、“咚姿势告白TA”、“为TA撑起一片天”、“撩人姿势睡服TA”四个游戏环节,观众通过完成各种姿势互动就可以抽取神秘礼品。活动开始后,在主持人与美女模特的热情引导下,现场无论是情侣们,还是闺蜜基友们都放开拘束,释放自我,大显睡姿,在地板上展示各种“撩人”“恶搞”“唯美”的姿势,引发了现场笑声阵阵,更吸引了走过路过的观众围观与拍照。
记者注意到,现场除了浪漫的场景布置,商场里各种地贴、垂幅、背景墙、手举牌等上面满满都是 “不要被舒适,销蚀了意志;约睡地板,找回野心!”“没睡过地板,不算真老板”等各种励志走心的话语直击人心。参与者,除情侣、朋友,家庭和儿童占了不少比例。据透露,举办这场“约睡”派对,是希望通过睡地板的互动体验,让人们释放内心的野性,呼吁找回丢失的野心,找回初心。
品牌营销,拼的是创意和走心
此次大自然家居的创意营销,并非心血来潮。据了解,9月16日,大自然家居将携手天猫推出超级品牌日活动,活动主题即为“睡地板,野自在”。大自然家居在此次活动中,将主推其野生原木地板产品,并有一系列优惠和促销。
事实上,“寻找前夫”和“约睡地板”,与前几年某化妆品牌的“张太体”营销,以及某家居品牌的“不加班”营销似曾相识,却又更加标新立异。业内某营销人士评价:从“王芳”和“张伟”的人设,到“约睡地板”的策划;从话题炒作,到品牌露出,大自然家居此次在营销上,可谓真正创新和走心,为品牌加分不少。
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