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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
2017年过半,而小熊电器的品牌营销版图仍在拓展
发布时间:2017/08/09 商业 浏览次数:1105
来源 中国网
小熊X黄小厨战略合作第二弹完美收官
近日,由小熊电器鼎力赞助的亲子烹饪大赛全国总决赛在上海落下帷幕,也标志着小熊X黄小厨战略合作第二弹的完美收官。从立夏走到立秋,这段为期三个多月的美食大PK,吸引了来自北京、上海、广州、杭州等各大城市的家庭积极报名参加。活动期间,小熊电器相关微博话题阅读量高达450万,媒体传播覆盖更是达到千万人次。
在亲子烹饪大赛现场,无论是温情满溢的亲子互动,还是各组参赛家庭精心烹制的创意料理,都诠释着现代亲子厨房的新定义:厨房不仅是家中的烟火之地,更是一家人的幸福之源。作为智巧小家电的缔造者和引领者,小熊电器用最简单的亲子厨房场景,带给消费者最美好的生活体验。随着比赛的推进,小熊不断拉近与消费者之间的距离,而小熊电器“智”与“巧”的特点,也逐渐被亲子家庭所熟知、喜爱,甚至有不少家庭变身为忠诚的品牌粉丝。
家庭消费是公认的消费市场“大鱼”。即便是单个家庭的消费能力并不突出,但积跬步,致千里。在千千万万个家庭的账本中,家庭消费汇聚而成的规模效益值得每个品牌重视,而主打家庭消费的亲子烹饪市场自不待言。小熊电器借助黄小厨亲子烹饪平台,逐渐发力,抢占以家庭为单位的基数大、需求旺盛的消费群体。这种通过打造消费者体验式营销的形式, 为品牌与消费者深度对话提供了平台,这不仅有利于小熊电器后续的产品优化升级,也在一定程度上提高品牌曝光度,扩大了品牌营销版图。
“熊厨”联手,打造全新的生活理念
实际上,早就今年年初,小熊电器和黄小厨的战略合作就已经开始排兵布阵了。在今年3月份AWE家电展,小熊电器正式宣布与创意生活平台黄小厨达成全年战略合作。 4月noob市集,两大品牌以美食为纽带,大玩社群经济,为消费者带来愉悦体验。并借此机会推出联名产品“熊醒醒”元气早餐包系列,线下体验式营销与线上话题式营销完美结合的结果,就是在短短一周内,小熊电器在noob市集活动期间的传播覆盖量高达8000余万人次。联名产品“熊醒醒”让每天汲汲于忙碌工作的年轻人们发现,每天叫醒自己的除了梦想,其实还有美味而健康的早餐,而小熊电器就是健康幸福生活的不二选择。
与此同时,黄小厨本尊录制的美食教学视频也在各大线上渠道广泛传播,在明星站台的轮播式效应下,小熊电器全方位网罗各类消费人群,其品牌所提出的“美食美学”理念也得到消费者的广泛认可。
步履不停,一往无前
回顾小熊电器和黄小厨的战略合作之路,不难看出,借助黄小厨所创建的优质内容和美食社群平台,小熊电器在专注在产品质量本身的基础上,也通过场景化营销与消费者发生情感对话,让“智巧生活”成为潮流风向标。无论是年轻群体、亲子家庭,抑或是其他爱好美食和美好生活的消费人群,都已进入小熊电器的营销射程范围。
搭乘合作营销的的品牌美誉快车,将黄小厨的全年社群渠道都变成自身的销售终端,再通过线上线下交互式传播的方式,将消费人群导流到品牌主打的电商平台,这正是小熊电器品牌营销布局的高明之处。可以预见,在“消费升级”渐成规模的市场大背景下,通过沟通并连接各个社群,满足消费者对提升生活品质的各种需求,小熊电器的品牌营销扩张式发展已有可期之时。
行兵要领在于乘胜追击,继四月推出联名产品“熊醒醒”元气早餐包后,在即将举办的八月noob市集上,小熊电器还将顺势推出与黄小厨合作的第二套联名产品——熊暖暖暖心慢炖套装。带着创造幸福厨房的美好日常的初衷,小熊电器将步履不停,一往无前。