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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
万和数字化蝶变 推动线上线下融合升级
发布时间:2021/11/29 家电 浏览次数:77
截至2020年,万和电气已经连续17年占据燃热市场综合市场占有率第一,万和集团的年销售额也已超百亿元。28年前,万和电气正式成立,开创了国内燃气热水器的先河,也由此开启了企业持续至今的龙头之旅。然而,在消费习惯和消费渠道都发生着巨大变化的今天,如何保持年轻活力,加深用户链接?成为了万和这家燃热龙头需要面对的问题。
针对这个问题,万和给出了很多方面的答案。在技术方面,不断加深研发投入,截至2020年底,万和电气累计有效专利总数为1976件,其中发明专利158件,连续6年登上佛山市专利富豪榜;在产品方面,首发“颁芙”品牌,针对高端群体提供全屋专业化、智能化、系统化、套系化热厨整体解决方案。同时推出聪米品牌,主打年轻群体,用小家电撬动大市场;在品牌层面,从场景切入热门综艺,与向往的生活、忘不了餐厅节目达成深度合作。
除了以上三个方面的布局,万和电气在数字化营销领域也在进行不断探索。近年来,万和电气在渠道变化、消费需求双重推力下,采用社交电商、社群传播等新的营销工具,推进着线下门店的数字化、场景化改造,通过线上线下一体化的门店运营和打造私域流量池的方式深度触达用户。2020年在新冠肺炎疫情期间,万和电气还启动了“线上微商城+实体门店”的新零售模式,实现人、货、场的数字化连接。
今年3月,万和电气与阿里云、钉钉在杭州签订战略合作协议,双方宣布将依托专属钉钉,推动全国8000多家B端、1.5万多个销售网点的数字化,未来还将1000多家供应商全面进行数字化转型,实现上下游生态在线协同,打造“云钉一体”产业链。
具体来看,专属钉钉将成为万和电气的组织中台,实现全员沟通、协同、办公,并推进业务、生态全面在线化,达成更有组织的采购、营销以及更有效率的渠道运营,构建出一套数据驱动的业务运营体系;借此,万和电气还将拓展与阿里云在智能化产品和智能化空间业务场景的合作。
来自营销端的数字化转型升级并不会止步,据悉,万和电气未来将根据消费者需求的变化增强门店的体验功能,把喝咖啡、看电影、听音乐、学烘焙等场景融入卖场之中,将线下销售门店逐步改造为生活方式体验馆。
“未来消费者会更频繁在线上、线下转换,所以实现线上线下融合是最终的方向。”万和电气总裁卢宇聪表示,“构建线上线下融合的全渠道模式,为消费者提供更优质的产品和服务。”