哔哩哔哩第二季度营收达49.1亿元，月活用户首破3亿

据报道，哔哩哔哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站第二季度营收达49.1亿元，调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为19.6亿元。

报告期内，B站月活用户数首次突破3亿大关，日活用户数同比增长33%。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。二季度，在严峻的宏观环境下，B站的广告收入仍然实现了同比10%的逆市增长。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

月活用户首破3亿

百万粉UP主同比增长58%

第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区黏性不断提升。

B站打造了PUGV、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，满足了用户随时随地获取优质内容的需求。二季度，B站社区整体流量同比增长48%，良好的社区氛围和不断涌现的优质内容，促进了B站用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83%；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。

PUGV(专业用户创作视频)奠定了B站的内容生态，也是B站社区持续增长的核心动力。第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。

同时，B站继续拓宽渠道，释放UP主的变现潜力。第二季度，超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

另一方面，OGV(专业机构创作视频)不仅对PUGV内容形成了互补和丰富，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。第二季度，B站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

商业化能力进一步提升

广告收入逆市增长

2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站持续加速商业化进程。第二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%。同时，B站降本增效初见成效，在社区整体流量同比增长48%的基础上，本季度市场及销售费用同比下降16%。

第二季度，游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国内外用户带来更多高质量游戏作品。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

在新冠疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

在保证用户健康增长及业务良性发展的基础上，公司将继续推进降本增效。本季度，市场及销售费用同比下降16%。同时，公司进一步提高技术效率，二季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。

财报中，B站对2022年第三季度收入进行了展望，预计将达到56亿元至58亿元。