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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
微博2021年全年总营收达到22.6亿美元,同比增长34%
发布时间:2022/03/07 财经 浏览次数:310
据报道,微博发布2021年第四季度及全年业绩报告。财报显示,四季度微博总营收达到6.16亿美元,同比增长20%,其中广告营收达到5.5亿美元,同比增长21%,广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年,微博总营收达到22.6亿美元,同比增长34%。
四季度微博调整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元,同比增长43%,调整后全年营业利润率达到37%。
“四季度,我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号,这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”微博首席执行官王高飞表示。“2021年,我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力,实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面,我们2021年的营收突破20亿美元,经营效率得到进一步提升,充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。2022年,我们将继续提升自身产品功能,丰富平台内容生态,致力于服务更广泛的用户群体,并为客户提供更高效和创新的营销模式,以实现长期价值。”
财报显示,截至2021年四季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,同比增长10%,日活跃用户达到2.49亿,同比增长11%。
四季度,微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力,着力提升用户活跃度,收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力,提升用户内容消费体验和频次,另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别,结合产品策略,逐步引导用户向超话社区转化,增加用户的主动访问意愿。
截至2021年12月,微博视频号的开通规模已超过2500万,月发布视频的视频号规模同比提升数倍。
在直播产品方面,四季度微博提升多场景下的直播连麦体验,同时加强与娱乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合,进一步强化用户的直播消费心智。12月,微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。
此外,社区业务在微博生态中的重要性越来越高,去年微博大幅丰富了超话社区品类,并对超话底层架构做出升级和调整。目前,超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月,体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。
2022年,微博将继续加强热点和社交的产品运营投入,深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作,保障微博基于热点及IP的讨论供给。如刚刚结束的北京冬奥会,通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热点合作,北京冬奥会的整体流量超过了东京奥运会,微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿,总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博,开通了176个运动员超话,冬奥期间运动员共发布超过2500条博文,涨粉量近4500万,微博成为运动员社交互动的第一平台。
2021年第四季度,虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响,但随着微博在重点行业营销能力的加强,流量的变现效率得到提升,微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元,同比增长21%,2021年全年广告营收达19.8亿美元,同比增长33%。