财经
您现在的位置:首页 > 财经 > 看剧吃良品-欧游娱乐助力高端零食第一股“良品铺子”上市
  • 潮流餐饮文化打破传统市场 《创业中国人》携资本赋能创业者

    潮流餐饮文化打破传统市场 《创业中国人》携资本赋能创业者

    发布时间:2020/04/04

    作为新时代的消费者主体,九零后与零零后的消费观念往往对各行业发展趋势有着举足轻重的影响。餐饮行业更是如此,如果仅仅认为做餐饮只用把注意力放在菜品的味道上,而忽略了这些年轻消费者对用餐氛围、用餐体验...

  • 何止好看!第十代索纳塔获奖设计背后的实用主义

    何止好看!第十代索纳塔获奖设计背后的实用主义

    发布时间:2020/04/01

    “美观性”和“实用性”的融合一直以来都是设计界的难题,汽车设计也是如此。 在现代汽车设计中,优秀的作品在设计之初就把整车的“美观性”和“实用性”并列作为重点。作为第一款基于全新i-GMP平台打造的车型,第十代索纳塔...

  • 索尼正在放缓欧美的PlayStation下载速度

    索尼正在放缓欧美的PlayStation下载速度

    发布时间:2020/03/31

      索尼今天宣布将对美国的PlayStation下载进行更改,这反映了本周早些时候欧洲的类似变化。也就是说,它会减慢或延迟游戏的下载,以期在社交孤立期间帮助管理流量。 由于我们所有人都在室内度过更多的时间,...

  • 欧洲刑警组织追捕利用冠状病毒大流行的黑客

    欧洲刑警组织追捕利用冠状病毒大流行的黑客

    发布时间:2020/03/31

      欧洲刑警组织(Europol)希望您放心,它正在利用网络犯罪分子,通过利用冠状病毒危机来窃取您的个人数据和节省资金。 该机构在一份新报告中指出了黑客在大流行期间采用的一些最常见的战术,以诱骗受害者。欧...

  • 第三批专项债六月底发完 项目完成审核

    第三批专项债六月底发完 项目完成审核

    发布时间:2020/04/06

    财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...

  • 国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考

    国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考

    发布时间:2020/04/06

    随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...

  • 美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累

    美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累

    发布时间:2020/04/06

    编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...

  • 信托代销哪家强?招行去年赚64亿

    信托代销哪家强?招行去年赚64亿

    发布时间:2020/04/04

    证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...

看剧吃良品-欧游娱乐助力高端零食第一股“良品铺子”上市

发布时间:2020/02/25 财经 浏览次数:70

北京时间2月24日,休闲零食品牌良品铺子(603719),正式挂牌亮相A股,成为国内第一个登陆资本市场的高端零食品牌。开市后,上涨44.03%,市值68.7亿元。
2006年,一句“把全世界的零食搬到顾客家门口”的启示,良品铺子开始了将小生意做成大事业的征程,如今,良品铺子在全国15个省、98个城市拥有2300多家门店、在多家电商平台都有销售布局。

 
欧游娱乐创始人苏成向良品铺子上市表示祝贺“祝贺良品铺子上市!好食材、好品质、好品牌,欧游娱乐与良品铺子携手并进,共同打造中国的世界级零食品牌”。
欧游娱乐作为良品铺子的整合营销战略伙伴,从2015年开始帮助良品铺子进行国民零食的品牌战略布局,让良品铺子在同质化市场中逐渐异军突起,成为具有鲜明品牌意识和国民信赖度的零食第一品牌。其中娱乐营销一直是良品铺子力压竞品的决胜性武器。

影视剧战略布局

说到良品铺子,消费者脑子里的第一印象,就是它的店铺,这是三只松鼠和百草味等竞品所不具有的,但是良品的店铺实际上在全国的分布相对集中于华中地区,而作为国民品牌,大家是如下图里这样认识他的。

良品铺子《陪你到世界之巅剧照》

良品铺子《烈火如歌》剧照

影视剧一直是中国媒体流量中的顶流,从电视台时代到网络视频时代,谁驾驭了影视剧流量,谁就站在了行业之巅。
2016年开始,良品铺子布局超级网剧《老九门》(陈伟霆、张艺兴、赵丽颖),2017年布局《欢乐颂2》(刘涛、蒋欣、杨紫),2018年布局《烈火如歌》(迪丽热巴、周渝民),《恋爱先生》(靳东、江疏影);2019年布局《少年派》(张嘉译、闫妮)、《真朋友》(Angelababy、邓伦、朱一龙)、《陪你到世界之巅》(王一博、王子璇)。

 
在欧游娱乐的帮助下,良品铺子后来者居上,几乎垄断了所有爆款的影视剧植入项目,这为后来与竞品拉开差距,成为第一品牌提供了核心消费者心智与流量动力。特别在2019年“618”品牌战中,定制项目《少年派》中小女主林妙妙的巧妙种草,让良品铺子同期销量比去年提升120%,首次超过三只松鼠,成为国民休闲零食第一品牌。

 
5年时间,欧游娱乐帮助良品铺子奠定了追剧吃良品的消费心智和习惯,这一场景化战略卡位,让良品铺子成为追剧的80,90后零食首选品牌。

电影市场开拓

2019年底,欧游娱乐再次提出场景扩张计划——看电影吃良品铺子,开局促成了良品和《囧妈》的战略合作,最终《囧妈》成为贺岁档唯一一部上线的贺岁片,据统计最终的点击数超过10亿。同期欧游娱乐协助良品铺子与全球第一院线万达传媒达成3年战略合作,全国万达院线将提供落地和销售渠道,强化看“电影吃良品”的高端心智。
 
 
良品铺子上市,有不少投资者来咨询欧游娱乐,创始人苏成给出了明确的判断“我们非常看好休闲零食的增长,也已经孵化了非常多的成功品牌案例,良品铺子是我们全力支持的优秀品牌,在未来5到10年的时间内,我们会帮助他们更上一层楼,成为毫无疑问的中国零食领袖品牌”。
2020年,欧游娱乐将助力良品铺子实现更多新的布局和探索。

植入剧《安家》热播

截止良品铺子上市的当天,其植入合作的电视剧项目《安家》开播仅3天,就创下了近三年电视剧开播收视最高纪录,金牌编剧六六+收视女王孙俪带来的话题被网友多次热议推至热搜榜,可预见良品铺子在未来一个月内又将随之获得一波可观的流量推动。