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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
星巴克进军NFT,挖掘新的消费增长点
发布时间:2022/09/15 公司 浏览次数:119
据报道,基于NFT生态,巨头们正在挖掘新的消费增长点,星巴克也不想错过这一机会。
早在5月份就暗示要涉足Web3后,星巴克终于将计划落地。
近日,星巴克对外公开了新会员体系“StarbucksOdyssey”(星巴克奥德赛),将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”,并享有相应的福利和权益。星巴克方面自信地表示,该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验。
据悉,星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划。Polygon与以太坊生态兼容,但相比于以太坊主网的拥堵,Polygon交易速度更加快捷,使用成本更加低廉。
具体来看,“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级,目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单。
在新的“奥德赛”体系中,星巴克会员和合作伙伴甚至员工都可以获取NFT,且这些NFT在支持交易和转让的同时,还代表着相应的星巴克福利。星巴克提供了例如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品,以及受邀参加StarbucksReserveRoasteries的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的“StarbucksHaciendaAlsacia”咖啡农场等一系列会员权益。
值得注意的是,星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛,在星巴克内置的NFT市场中,会员可以直接用信用卡来购买NFT,不需要注册加密货币钱包。
星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔(BradyBrewer)对自家的全新会员体系赞不绝口:“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。”他还补充称,“我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间,有助于加深了会员与星巴克的联系。”
星巴克并不是第一个将NFT与会员体系绑定的品牌。NFT最大潮牌“无聊猿”全称就是“无聊猿游艇俱乐部”,只有拥有该NFT才能自动成为其俱乐部的成员。
NFT基于数学而产生的独特性和唯一性与当下流行的会员体系天然吻合,但美国另外几位明星企业的成功案例或许才是星巴克拥抱Web3的真正原因。
NFT已经成为耐克增长最快的新业务之一。根据DunnAnalytics的统计数据,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为1.85亿美元。财报显示,包含了NFT业务的耐克数字(NikeDigital)是耐克市场业务中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。
另一家商业联盟NBA也依靠NFT大赚一笔。据Cryptoslam数据显示,今年NBATopshotNFT销售总额累计突破10亿美元,交易量也突破了2000万笔,成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目。美国时尚巨头蒂芙尼也在近期进军NFT后首战告捷,其NFT珠宝系列短短一月收入达到1262万美元。
基于NFT生态,巨头们正在挖掘新的消费增长点,星巴克显然不想错过这一机会。
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