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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
爱奇艺连续两个季度实现运营盈利,将启动“冷静增长”升级策略
发布时间:2022/09/01 公司 浏览次数:122
据报道,日前,爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示,爱奇艺二季度总营收67亿元人民币。基于非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP)的运营利润为3.44亿元,环比增长5%,连续两个季度实现运营盈利。《经济参考报》记者注意到,在这份优质的成绩背后,爱奇艺仍依靠的是稳定内容输出所带来的会员收入。
在8月30日的财报电话会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:“第二季度的表现,说明爱奇艺这艘大船已经完成了优化升级,成功驶离了暴风眼。从第三季度起,爱奇艺将驶入‘冷静增长’新航道,我们也有信心在这一升级策略下,让用户利益、客户利益和股东利益保持一致,进一步提升商业模式健康度,驱动未来的利润增长和收入增长。”
持续提供多样化优质内容
二季度会员同比增收7%
作为爱奇艺最重要的业务板块,会员业务在第二季度保持稳健增长,为爱奇艺实现持续盈利提供了有力支撑。该季度公司会员服务营收43亿元,同比增长7%。月度平均单会员收入(ARM)为14.53元,同比增长8%。截至2022年第二季度,爱奇艺月度ARM已经连续六个季度实现8%或以上的同比健康增长。
会员服务营收的持续增长得益于爱奇艺持续提供多样化优质内容,以及落实精细化会员运营策略以提升会员价值感知。新推出的白金会员,加强了会员在电视端的用户体验和价值,推动爱奇艺电视端月活跃会员数同比增长约15%。其次,爱奇艺根据用户观影偏好、付费习惯等进行的精细化运营,提高了会员留存、拉新和流失召回。
对于用户而言,优质内容更能让其产生付费意愿。爱奇艺在第二季度推出了多样化的优质头部内容,包含原创剧集、剧场模式内容、原创电影和重点综艺,备受用户认可。
剧集方面,《警察荣誉》以8.6分高居2022年上半年豆瓣国产剧榜首,会员收入贡献当期排名第一;电影方面,爱奇艺出品的原创电影《边缘行者》票房超过1.6亿元,是第二季度国产电影票房的主要贡献者之一。此外,爱奇艺坚持综艺IP季播化策略,先后推出《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》等四档热门原创综艺,吸引了众多观众。
启动“冷静增长”升级策略
有信心继续提升利润
展望未来,作为视频平台,爱奇艺第三季度和全年内容储备充足。
今年暑期,爱奇艺先后上线了《天才基本法》《苍兰诀》等一系列爆款剧集。其中,“恋恋剧场”原创剧集《苍兰诀》内容热度值突破10500,也展现出爱奇艺原创能力和剧场化运营的日趋成熟,同步上线的动画版《苍兰诀》也取得了较好的营收表现。后续,新一季“迷雾剧场”将在第四季度回归。在综艺领域,爱奇艺在持续创新的同时已经形成了IP季播化,下半年将有更多的综艺节目推出。
值得关注的是,今年7月,爱奇艺与抖音达成内容授权合作,对于获得爱奇艺授权的长视频内容,抖音平台用户可将其二次创作为有意思的短视频。这一合作不仅体现了爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值得到了市场和用户的认可,也将为爱奇艺解锁新的机遇,拓展用户群,优化网络视频行业生态,拓宽变现能力。双方在产品和内容方面的合作从第三季度起逐步落实。
龚宇表示,爱奇艺从三季度起升级策略,驶入“冷静增长”新航道。“爱奇艺在三季度与抖音集团、太盟投资集团(PAG)等重要伙伴达成合作,同时凭借一系列爆款内容的强劲势头,我们有信心未来持续实现利润增长。”
对此,龚宇解释道:相较于此前的增长模式,“冷静增长”不再以现金流大量消耗为代价,将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中;寻求收入与利润双增长,利润增速高于收入增速,同时运营费用将保持稳定,紧凑组织结构配置下,运营效率更高;将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。他说,“冷静增长”策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度,驱动未来利润和收入双增长。