亚马逊将在明年停止中国Kindle电子书店的运营

据报道，被戏称为“盖泡面神器”的Kindle将要退出中国市场了。6月2日，亚马逊Kindle服务号发布一篇微信推文，称亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。用户已经购买的电子书可以在2024年6月30日之前下载。

记者注意到，一方面，国内数字阅读赛道竞争激烈，互联网巨头、硬件厂商都在入局，能够为用户提供内容、功能更丰富的数字阅读体验。另一方面，大屏手机、视频化内容正在一定程度上冲击着数字阅读市场。

这是否意味着数字阅读市场前景并不光明？6月2日，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽通过微信对记者表示，Kindle退出中国市场，可能对市场信心产生一定影响。但数字阅读市场不能说没有未来，只能说比较艰难。艾媒咨询CEO张毅也通过微信向记者表示，IP变现将推动行业发展，相关数据显示，我国数字阅读行业整体营收规模是在增长的。

互联网巨头、硬件厂商入局，挤压Kindle市场份额

实际上，今年年初，Kindle官方自营店曾大面积缺货，当时有不少网友讨论，这是否意味者亚马逊电子书业务要退出中国市场。当时亚马逊的回应是由于缺货，“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。”

作为电子阅读器的“鼻祖”，第一代Kindle在2007年11月19日上市，2013年6月Kindle正式进入中国市场。2016年底，中国已经成为Kindle全球销售的第一大市场。而如今，随着官方通知的发布，只不过五年多的时间，Kindle就将在中国市场落寞离场。

这背后是国内数字阅读行业的激烈竞争。

在电子阅读平台方面，国内多个互联网巨头包括腾讯、字节跳动等都有所布局，微信读书等平台活跃用户数量也在不断增长。阅文集团公布的数据显示，微信读书注册用户已经达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。与这些电子阅读平台相比，Kindle无论是在电子书的丰富多样方面，还是在价格补贴方面，都优势不高。

而在硬件层面，Kindle推出之时的主打优势为水墨屏，长时间阅读不伤眼。近些年，国内硬件厂商文正、爱国者、科大讯飞(002230，SZ)等也不断推出水墨屏阅读器，同时产品更新迭代速度较快，不仅有阅读功能，还附带其他功能，包括打电话、翻译、录音等。

“Kindle设备在中国较为丰富的产业链集群基础上不占优势，国内的一些设备厂商能够提供除电子书以外其它更多场景的多功能设备。”6月2日，崔丽丽通过微信对《每日经济新闻》记者分析称。

而正是这些丰富的功能迎合了中国市场消费者的需求。张毅通过微信对记者指出，国内的消费者更喜欢多功能合一的产品，这导致Kindle近些年在国内的销量其实都不好。

大屏手机、短视频时代数字阅读市场前景如何？

除了竞争对手不断挤压市场份额，Kindle所处的数字阅读市场还面临着其他挑战。

一方面是大屏手机的发展。盘古智库高级研究员江瀚曾对媒体指出，Kindle提供单纯的电子书服务，这属于前智能手机时代的需求了，随着时代的发展，特别是大屏智能手机的出现，智能手机这种通用性的产品对于Kindle这种专用性产品的替代是不可阻挡的。

中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果也佐证了这一观点，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，仅有27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

另一方面则是视频化内容的趋势。第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年我国成年国民人均每天电子阅读器阅读时长为11.78分钟。与此同时，短视频用户每日的使用时长显然要远超这一数据。QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

那么这是否意味国内数字阅读市场前景并不光明呢？

“应该说数字阅读市场是由Kindle引入国内开启的，Kindle的退出，可能会对市场信心产生一定的影响。”崔丽丽指出，不过，“也不能说数字阅读市场没有未来，可能说在短视频等更直观内容占领流量大头的背景下，数字阅读市场可能比较艰难。很多时候市场的发展可能不是一家企业能够去力挽狂澜的。”

张毅则对国内数字阅读市场的未来更加乐观。他告诉《每日经济新闻》记者，中国消费者喜欢手机阅读的产品，基本上以网络小说等为主，而Kindle在网络小说版权方面不占据优势，这也是它退出的根本原因。

而拥有网络小说版权的国内厂商则可以将IP效应进一步扩大。“数字阅读本身可以延伸出一个巨大的产业，打造优质IP已成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场等都是优质IP变现的主要形式，甚至延伸到游戏、IP乐园等。”张毅曾表示。

从相关数据也可以看出，国内数字阅读行业的规模近些年呈现增长的趋势。中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。