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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
星巴克创始人回归第一周,股价连续下跌
发布时间:2022/04/13 公司 浏览次数:235
据报道,星巴克创始人舒尔茨于4月4日宣布回归公司,正式接任首席执行官。
他曾两度带领星巴克创下辉煌,但这一次回归,公司股东们却先泼了一盆冷水。舒尔茨返回星巴克的第一周,公司股价连续下跌,累计跌幅接近10%。而星巴克今年以来,股价已累计下挫超过30%。
短期痛苦
在过去的一周中,舒尔茨先是冻结了公司账上200亿美元资金,暂停用这笔资金来进行股票回购,并称这笔钱更应该用于员工保障和咖啡馆的改善上。
此外,他还解雇了星巴克的首席律师,同时以提高员工福利为条件,劝阻他们加入工会。
舒尔茨的一系列计划中,商店布局、员工关系和营销计划都将列入改变范围。但这些改变将可能增加支出,在敏感时期进一步压缩星巴克的利润。
早在今年2月,星巴克就表示,隔离工资和员工培训成本,以及供应链问题已经导致成本激增。根据美媒预计,星巴克这一财年的营业利润率将从去年的16.8%将收窄至16.3%。
投资银行TigressFinancialPartners分析师Feinseth说:“这绝对会给利润率带来压力,但我认为这不是很重要,他(舒尔茨)知道这一点。”
他对星巴克评级为“买入”,并认为长期投资是正确的想法,即使有一些短期的痛苦。
舒尔茨对股东们的看法却不太在乎,他表示,不会根据股价或收益影响作出决定。
投资机构MKMPartners的分析师Levy也表示,所有这些举措都凸显了舒尔茨作作为变革拥护者的长期立场,虽然该策略可能会给利润率带来压力,但它也可以帮助星巴克重新获得优质增长和股东回报的机会。
接下来的动作
Feinseth还表示,舒尔茨接下来可能将食品和葡萄酒的销售拓展到晚上,“他们会尝试解决那些在夜间增加交通的问题,舒尔茨想进一步提升客户的优质体验”。
而为机构投资者提供建议的Verity研究主管Silverman表示,其他变化有可能正在发生,例如咖啡馆的改造、新菜单项目和其他技术,星巴克早先在餐饮业开创了移动订单和支付的先河。
Silverman还说道,舒尔茨最大的举措可能设计改变公司新店铺选址的计划。
“因为人们在家工作,而不是通勤到办公室,商业地产发生了一些变化。这改变了等式。”
此前,星巴克喜欢布局在繁华的商业地带,瞄准白领、大学生等目标客户。但随着疫情的进行,星巴克在选址上可能出现新思路。
MKMPartners的Levy还在一份研究中称:“接下来的两个季度不应该期望看到舒尔茨在一边袖手旁观,等待别人将其永久性地取代。”
星巴克今年将提高美国各地的工资以挽留员工,同时,舒尔茨还决定在今年进军元宇宙,将星巴克丰富的收藏品和周边转换为数字资产。
在过去的一周中,舒尔茨还一直在和中国的员工会面,为这个星巴克倚重的市场筹划新的策略。
更迫在眉睫的是,舒尔茨与星巴克工会的问题。上周,纽约有6个门店投票加入星巴克工人联合工会,据美媒称,星巴克9000家店中已有180多家请求工会选举。
上周,星巴克已发布了一则招聘需求,寻找具有集体谈判经验并与国家劳工关系委员会有合作的律师。本周,星巴克发布另一则招聘广告,应聘要求中提到“拥有为星巴克宣传和解决劳资关系的方法和策略”。
对舒尔茨来说,这一次的重新上任面临的挑战还有很多,不过他一直是个乐于接受挑战的企业家。
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