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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
微博第三季度营收6.074亿美元,同比增长30%
发布时间:2021/11/13 财经 浏览次数:310
据报道,微博发布2021年第三季度财报。财报显示,微博营收6.074亿美元,同比增长30%,广告营收达5.376亿美元,同比增长29%。截至三季度末,微博月活跃用户达5.73亿,月活跃用户中来自移动端比例达到94%;日活跃用户达到2.48亿,日活跃用户规模同比净增2300万。
微博CEO王高飞表示,三季度微博在产品功能上重点加强了博主内容的粉丝触达,以及用户的关系构建,进一步提升了用户在信息流的消费性和社交性。
奥运、电竞接连推动微博流量攀高峰
2021年下半年,政府整体加大了对互联网行业的规范力度,相关政策频频出台。尤其是针对娱乐行业,政府加强管理,对影视综艺和粉丝追星出台了一系列管理规范。面对这些新规范,微博一直保持着跟政府部门的密切沟通,及时对产品、运营策略进行调整。
不过,得益于微博在垂直领域的规模效应和持续投入,这些领域的内容填补了用户在微博的内容消费需求。财报显示,截至第三季度末,微博月活跃用户数增至5.73亿,移动端用户占比达94%;日活跃用户数达2.48亿,同比净增2300万,该增量为近六个季度新高。
奥运会期间,赛事热点与社交优势的叠加效应得到了充分体现。结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势,再加上运动员在微博的社交活跃、微博奥运话题总阅读量超4000亿,总讨论量超1.7亿,推动了微博在7、8月实现活动用户和流量的双高峰。
紧随其后,布局已久的电竞开始发力。微博用户在DOTATI10期间因专业分析激发了好奇和关注度,并在紧随其后的英雄联盟S11全球总决赛进一步释放。S11赛事期间,主话题相关阅读量近百亿,决赛当天更是带动微博全站流量迎来奥运会之后的又一高峰。
券商机构纷纷看好微博垂直领域
广泛的垂直领域正在帮助微博在热点事件和关键时点迸发更大的社交媒体优势,完成破圈形成全民化议题。9月公测的《哈利波特:魔法觉醒》借助强势IP,在微博唤醒了电影、书籍和游戏不同领域的粉丝,甚至与新开业的北京环球影城形成联动,话题阅读总量超过63亿,超话粉丝增长946%。
事实上,无论是体育赛事,还是游戏电竞,其背后都指向了微博超过八成以上的Z时代用户。对于产业上下游的布局,将帮助微博进一步增加对这个用户群的覆盖,提升用户活跃度,并在适当的时机助力微博的商业化。
日前,券商里昂证券发布的微博公司研报指出,微博积极推动用户的内容消费增长和视频化,并针对热门趋势扩大垂直领域。Jefferies分析师表示,微博通过基于兴趣和关系的分发、热门话题等产品功能和视频号计划增加了以往低频用户的活跃度。
随着垂直内容更加多元化,微博将推高用户规模的天花板,覆盖更广泛的人群。