直播经济火热 义乌经营户争当“网红”

证券时报记者 李小平 李映泉 臧晓松

在很多义乌人眼中，北下朱村如今的风头已经盖过“电商第一村”的青岩刘村。北下朱村的直播经济，是如今很多义乌经营户们学习的标杆。

在采访义乌外贸情况过程中，证券时报・e公司记者获悉，随着疫情在海外的蔓延，以外向型经济为主的义乌市场，正受到前所未有的冲击。为应对困难，义乌市政府和义乌国际商贸城管理者小商品城，正推动经营户们开直播、开网店，增加销售渠道，拓展内销市场。

直播经济火热

门面租金飙升

北下朱村是义乌市近郊的城边村，北下朱村供应链主要针对线上，尤其是网红直播、电商微商。被业界誉为“网红直播第一村”、“中国网红聚集地朝拜地”。4月3日下午，当证券时报・e公司记者走进北下朱村时，几乎忘记当前正处于新冠肺炎疫情之下。

与义乌国际商贸城、各专业街冷冷清清不同，北下朱村依然十分的热闹，随处都能听到包装快递时撕胶带的“辍鄙；骑着三轮电动车的快递小哥，在拥堵的马路上不停着按着喇叭；千余米的“网红大道”，如果驾驶私家车穿行，估计得半个小时才能顺利通过。

30多岁的沈先生是一位湖南人，2014年挥别深圳到义乌闯荡，北下朱村也是他来义乌的第一站，如今他早已在义乌成家置业。

沈先生称，刚到北下朱村时，就是一个普通通通的城边村，但这两年来因为网红经济、微商经济的兴起，北下朱村变化非常大。拿店面租金来说，2016年，北下朱村的一楼20平方米的门面房，年租金4万元左右，现在已涨到20万元。

据了解，2015年前后，北下朱村在当地政府的统一规划下，以减免房租等形式，主动邀请电商创业者来创业，经过草根创业者的不断探索，从而形成了如今赫赫有名的网红经济第一村。

置身在北下朱村，火红的店招显得格外抢眼，而且大同小异地标着“快手”、“抖音”、“直播”、“爆款”等字样。到了夜幕降临之时，来自五湖四海的主播们，开始在手机屏幕的方寸之间，挥洒自己的创造力，这场盛大的直播带货热潮，直到次日凌晨两三点才会逐渐退去。

据相关统计，如今的北下朱村，分布着99幢商住房、1200间店面、1000多个微商品牌，集聚着网红主播5000多人，相关从业者近3万人，每天快递出票量在100万单以上。

经营户变身“网红”

应对疫情冲击

“义乌市场的强大货源保障，以及超低的物流成本，是北下朱村直播经济的兴起重要因素。”在沈先生看来，北下朱村直播经济的兴起，与前些年青岩刘电商经济崛起一样，是草根创业的缩影，离不开义乌市场土壤。

据悉，北下朱村距义乌国际商贸城仅2.2公里，“网红们”可以在产品走红的第二天，就可以组织供货量，而且做到次日发货。同时，北下朱村还毗邻江北货运市场，发达的物流极大方便了货件来往。

“能够想到的快递公司，在北下朱村都有驻点，即便营业到晚上9时，也可以发货。而且极其便宜，一个包裹才1.8元，绝对是全中国便宜的物流，没有之一。”

沈先生给记者举例，他的邻居去年冬天因为在某直播平台投了广告费，日均出票在万单以上，位列该直播平台服饰类商品排行榜第一名。

一家经营纸箱的商户对证券时报・e公司记者称，“从销量来看，基本上没有没有什么感觉。”一边说着，还一边手指门口的喧嚣的马路，“每天下午两点到晚上八点，这条路上就没有不堵车的时候。”

直播经济的兴起，为义乌小商品贸易注入新活力。在采访期间，不少经营户表示，通过直播进行拉新、种草，并促成成交的方式，正在成为他们线上营销的新手段。