抖音直播“聚光计划”走进内蒙古，助力基层院团开辟“第二舞台”

近日，“聚光计划—内蒙古自治区国有文艺院团抖音直播培训交流会”在呼和浩特举办。文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉，内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、自治区文物局局长曹建恩出席活动并致辞。中华全国总工会文工团歌舞团副团长霍敬、中国广播艺术团演员盛璐璐作为院团代表分享了拥抱线上“第二舞台”的经验与心得。同时，抖音直播业务代表向内蒙古自治区院团及乌兰牧骑代表详细介绍了“聚光计划”的发展情况、典型案例和平台玩法、扶持举措。现场，通辽市乌兰牧骑、包头市艺术剧院、呼和浩特市乌兰牧骑、呼伦贝尔艺术剧院、清水河县乌兰牧骑、土默特右旗乌兰牧骑、达茂联合旗乌兰牧骑签约加入“聚光计划”。

活动现场，孔蓉表示，此次培训交流旨在扶持全区各级院团及演员在抖音开设直播间，展示优秀艺术作品，推出优秀艺术人才，加快推动内蒙古自治区国有文艺院团在抖音通过短视频、线上直播形式，拓展“新舞台”、找到“新观众”、获得“新收入”，实现社会效益和经济效益双丰收。

据了解，“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”（以下简称“聚光计划”）于2024年8月启动，由文化和旅游部艺术司指导、文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起，旨在帮助国有基层文艺院团拓展线上经营模式，助力地方特色文化传播传承。

数据显示，截至2025年10月底，全国已有164家基层院团加入“聚光计划”。其中，1351名演员在抖音开展直播，总直播场次超过15万场，看播人数3.7亿人，直播打赏也帮助基层院团及演员拓展了多元收入。

现场，中华全国总工会文工团（简称“全总文工团”）歌舞团副团长霍敬介绍了线上直播经验。全总文工团是中华全国总工会直属的综合性专业文艺团体，成立于1956年，走出过葛优、曾黎等知名演员。霍敬介绍，全总文工团歌舞团目前已经实现直播常态化运营，每周开展直播约70场、每月200-300场。

霍敬表示：直播不仅没有对传统艺术造成冲击，反而为院团打造了“第二舞台”，构建起了线上线下联动的演出宣传矩阵。“过去，我们每年150场左右的线下演出，即便在千人剧场，全年覆盖人群也十分有限；截至目前，我们的抖音直播已达上千场，点赞数上亿，让全国总工会文工团的品牌认知度得到了指数级提升。”

来自中国广播艺术团的演员盛璐璐，通过抖音直播传播民乐，积累了200多万粉丝。她认为，直播已成为传统艺术的“成长助推器”。直播要求演员每天都要保持演奏状态，而且对艺术表现力的要求更高，需要更强的感染力和共情力。“直播为我们提供了一个低成本、广覆盖的传播平台，只要我们找对定位、用心准备、真诚互动，就能让传统艺术在新媒体时代焕发新的生机。”

抖音直播业务代表介绍，平台始终重视为文艺院团开辟线上舞台。未来，在院团经营上，平台会加大频次开展线上线下培训，帮助院团提高线上经营能力；进一步围绕文艺院团探索新的内容玩法，比如团播等；此外，抖音直播还将通过艺术家内容栏目的建设，协力让院团的优秀艺术家在平台活跃起来，全方位提升院团的艺术影响力。