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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
淘宝天猫完成对服饰垂直化运营策略升级,推出“甄选直播间”引流新客
发布时间:2023/01/06 商业 浏览次数:151
据报道,淘宝天猫已完成对服饰垂直化运营策略的升级,为商家提供“商品内容化、新系列IP和新直播”等多项垂直化升级服务,包括甄选直播间、人设直播等系列垂直化产品。
新京报贝壳财经记者了解到,甄选直播间是该平台打造的全新运营方式。据淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔介绍,此前淘系直播均依托店播形式,受众基本为老客户,导致直播间主播类似于“客服”,并不能展示服饰的功能性。对此,平台对直播形式作出调整,通过手机淘宝的公域流量引入和承接,为店铺打造“直播人设”“品牌人设”,目标群体定位店铺新客。
以中老年鞋履品牌足力健的甄选直播间为例,通过打造“阿姨”人设,以健康广场舞内容做转化,建立消费者对品牌的人设认知。乔乔介绍称,“足力健甄选直播间定位达人主播形式,是一个更具人格化的直播间,出售的更多是区别于官方直播间的爆款、特供款。”
除了新的直播手段,淘宝天猫服饰行业的商家也通过平台提供的技术能力,优化店铺流量。直播技术创新方面,通过XR前沿技术打造“超级直播秀”产品;商品内容化创新方面,通过“搭配”技术产品,将服装的功能、面料、穿搭场景融入短视频、文字、图片等,并通过“魔尺”产品实现量体裁衣的尺码数字化识别体验,方便消费者打开淘宝即可智能量体、试穿。
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