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营销与经营深度一体,巨量引擎助力品牌撬动全渠道增长
发布时间:2024/01/30
过去十年,中国企业在数字营销上的投入快速增长。根据eMarketer的数据,2023年国内数字广告的投入将达到1361亿美元,增长14.8%。数字营销已经成为品牌方最大的经营成本之一。面对如此巨大的投入,品牌方的管理层...
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路特斯TYPE 136于广州车展正式上市 首批铂金限量版开启发售
发布时间:2023/11/18
【中国广州,2023年11月18日】承袭赛道基因,铸就破风典范。近日,路特斯携旗下全球首台灵活动力公路自行车TYPE 136于广州车展荣耀上市,并正式开启限量发售。首批车主将升级铂金限量版,全球仅发售136台。路特斯...
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助力蔗糖产业长足发展!招商期货参与的孟连县白糖“保险+期货”试点项目启动
发布时间:2022/11/23
11月4日,招商期货有限公司(以下称“招商期货”)参与的郑商所2022年孟连县白糖“保险+期货”试点项目在孟连县举行启动仪式,本次项目由招商期货与光大期货、中信建投期货、中国人寿财产保险股份有限公司云南省分公...
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门窗行业复刻定制家居高光时刻,森鹰窗业上市成起点?
发布时间:2022/09/25
据悉,9月26日,森鹰窗业股份有限公司(以下简称森鹰窗业)将举办上市敲钟仪式,正式登陆深交所。 森鹰窗业是目前沪深两市第一家细分行业为“C2032木门窗制造”的上市公司。 这让笔者不禁想起2011年定制家居行业首...
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第三批专项债六月底发完 项目完成审核
发布时间:2020/04/06
财政部副部长许宏才4月3日在新闻发布会上表示,今年以来,根据全国人大常委会授权,财政部提前下达了2020年部分新增专项债券额度12900亿元。截至2020年3月31日,全国各地发行新增专项债券1.08万亿元,占84%,发行...
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国美零售转型加速 携拼多多“迎战”零售业大考
发布时间:2020/04/06
随着国内疫情初步得到控制,零售消费市场也在逐渐恢复运转。日前,国务院联防联控机制举办新闻发布会。商务部消费促进司负责人王斌在会上指出,将千方百计促进消费回补和潜力释放,壮大新型消费和升级消费,扩大...
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美新冠疫情蔓延,建霖家居等IPO企业受累
发布时间:2020/04/06
编者按: 随着疫情蔓延,全球新冠肺炎确诊病例已突破百万,累计死亡超5万例,其中,美国确诊超过23万例,欧洲确诊超过50万例。作为全球经济重要力量的欧美地区,其疫情将对IPO企业产生什么影响? “有一天美国将成...
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信托代销哪家强?招行去年赚64亿
发布时间:2020/04/04
证券时报记者 杨卓卿 随着银行年报密集披露,一些行业巨头代销信托产品的情况也浮出水面。 证券时报记者注意到,“零售之王”招商银行2019年代销的信托产品规模超过3000亿元,借此实现64.32亿元的手续费及佣金收入...
理想汽车12月交付量超过2万辆
发布时间:2023/01/03 汽车 浏览次数:46
12月30日,理想汽车销售副总裁刘杰在2022年广州国际车展上表示,理想汽车12月交付量超过2万辆,理想L9和理想L8的销量均双双破万。这意味着理想汽车将成为首家单月销量突破2万辆的新势力。
单月交付量破2万也说明理想汽车已经走出了年中换代风波,理想ONE正式退出历史舞台,L9和L8成为销量主力。同时,随着明年2月理想L7的上市,届时理想汽车的产品序列将得到进一步丰富。随着理想汽车常州工厂产能爬坡完成,理想汽车有望率先实现月交付超3万辆。
针对市场上关于理想L7和理想L8形成产品内耗的担忧,刘杰接受界面新闻等媒体专访时表示,家庭用户的市场足够大,理想三款产品有明确的不同类型家庭用户的需求。L9和L8按照购车预算区分,前者服务于购车预算40万元以上的用户,后者则针对30至40万元的家庭用户。
“L7和L8之间是我们看用户和市场的另一视角,对于空间和座位的需求是不一样的。”刘杰指出,目前L7的预定用户绝大多数是三口之家或准三口之家,年龄普遍低于L8和L9用户群体,因此五座车型更为适配。
对于明年整体新能源汽车市场,刘杰判断新能源车渗透率将超过40%,销量达到800万辆以上。理想汽车所处的30万元以上市场仍将保持远快于乘用车市场大盘的增速,到达比较重要的增换购周期。
面对明年国补退坡这一政策变动,多家汽车企业已经宣布上调产品售价。但对于从未享受过国补的理想汽车而言,影响并不大,反而可以维持价格稳定,“这对于用户消费信心很重要”。
同时,明年理想汽车将在上海不再享受绿牌政策。刘杰告诉界面新闻,理想汽车产品在全国销售布局并不集中,其中上海地区仅约占总销量的5%。广东是理想汽车销量最高的省份。
“现阶段的工作重点是尽快帮助用户完成车辆交付,接下来在上海地区的策略是重点发力燃油车用户置换。”据悉,理想汽车专注的30万以上的价格区间的销量里,有超过50%的销量来自于燃油指标的用户。
明年理想汽车的另一工作重点是扩充三四线城市网络布局,预计将新增50个城市布局和150家门店,基本完成三线及以上城市的覆盖。目前,理想汽车在全国共有290家零售门店,覆盖120座城市,“与现阶段销量规模相匹配”。
同时,随着产品的增多,理想汽车正着手扩充门店面积,新增或扩建门店都将在300平米以上,至少容纳3至4辆车。这并不意味着理想汽车将把门店开设在郊区——家庭用户分布密度是衡量门店地址的关键。
和后入场的造车新势力相比,理想汽车的开店计划并不激进。刘杰指出,渠道足够覆盖有必要性,但是要避免过度的覆盖和投资。“只要我们距离我们的目标用户,门店有一个合适和合理的距离,就不需要去担心密度问题。”
值得注意的是,随着理想汽车在增程式技术路线上取得成功,零跑汽车、哪吒汽车等新势力也宣布将在明年推出增程式产品。
面对明年将更为激烈的增程式新能源汽车市场,刘杰并不担心。在他看来,一方面理想汽车在增程技术上的积累领先于行业,另一方面增程技术只是理想汽车智能座舱、智能驾驶、底盘悬架系统等众多产品竞争力的表现之一。
“最终在市场上胜出的,获得用户青睐的,绝对不是靠某一个单项的技术,一定是一款产品的综合产品力。”