发布商广告技术初创公司Taboola和Outbrain以8.5亿美元的价格合并，以收购Google和Facebook

 
广告领域正在进行一些整合。 Taboola和Outbrain是两家竞争对手，它们都为发布商运营基于广告的内容推荐引擎-通常以在线文章底部的方框形式出现，其中包含来自出版物本身的故事，来自其他网站的广告和赞助内容—正在组建一家公司。
目标是：扩大客户数量，目前将拥有20,000个在线资产和26亿观众，以便更好地与Facebook和Google等竞争，在线广告巨头对广告技术初创公司和发布商均构成最大的竞争威胁是Taboola和Outbrain的客户。
两家公司均成立于以色列，但总部位于纽约，将这笔交易描述为合并，但合并后的实体将称为Taboola，由Taboola的创始人Adam Singolda担任首席执行官。此外，塔博拉还将向Outbrain投资者支付2.5亿美元现金，外加合并后公司30%的股份。合并将创建一家估值为20亿美元的公司，这笔交易的交易价值为8.5亿美元。
Singolda在接受采访时说，他们每个人都已经实现了盈利，并且每个人每年已经清除了10亿美元的收入。 Taboola几年前已经单独通过了10亿美元的估值。 (Taboola从包括Comcast，Fidelity和Pitango在内的投资者那里筹集了1.6亿美元; Outbrain从Index，HarbourVest和Lightspeed等投资者那里筹集了1.94亿美元。)
从字面上看，这笔交易正在酝酿中。两者之间进行谈判的报道最早可以追溯到2015年，但Singolda表示，实际上他们已经进行了长达十年的对话。 (Outbrain成立于2006年，Taboola成立于2007年。)
花费这么长时间的原因在于消除细节并赢得长期竞争对手的信任。
Singolda说：“建立信任并相互了解需要时间。” “我们需要更多时间才能到达现在的位置。”
它最终发生的原因是集体威胁的存在。 “毫无疑问，谷歌和Facebook的压力，以及通过扩大我们的影响范围来给他们适当的斗争的机会对我们来说很重要。”
在Taboola和Outbrain之间，这两家公司现在与当今最大的在线媒体产业有联系-合并后的集团现在与CNBC，NBC News，今日美国，BILD，Sankei，Huffington Post，微软，Business Insider，独立报，El Mundo，Le Figaro，CNN，BBC，华盛顿邮报，卫报，明镜在线，埃尔佩斯和天空新闻。
Taboola和Outbrain将自己定位为媒体公司的最后机会，这些媒体公司继续将其全部或至少部分业务模式建立在广告基础上。
在这种情况下，Tabola和Outbrain现在将拥有的综合受众规模为他们提供了一种他们认为可以帮助这些发布商继续在自己的网站上以及Google，Facebook和Amazon等公司网络之外实现广告收入的杠杆作用。
如今，这三者合计占所有在线广告收入的70%，重要的是，导致该收入的很大一部分流量是通过搜索或YouTube(在Google上， )和Facebook的新闻提要。 (这是Facebook在本月晚些时候启动“新闻”标签以在Facebook本身上创建更专用的新闻发布空间时，将尝试扩展的列表。)
另一方面，Taboola和Outbrain的基本广告构建块是它运行在发布者自己网站的文章底部的小部件，将重点重新放在构建和利用他们的流量上获利。您可能会争辩说，这对于发布者来说是一个艰难而艰难的地方：如果Facebook等。 Taboola等人威胁说，动turn动摇发布商的收入。威胁要降低其消息和语气(这些盒子以兜售垃圾邮件链接而臭名昭著，出版商和读者都必须积极监控以避免出现这种情况)。
屏幕快照2019 10 03，05.12.48尽管Taboola和Outbrain之间有很多相似之处，但存在差异可能会创建一家将继续扩展到其他领域的公司。
例如，Outbrain在2017年收购了一家名为Zemanta的公司，这使其在程序化广告领域立足，而Taboola则采取了行动，将业务扩展到视频广告资源中，以更好地与YouTube在视频广告领域的竞争力竞争。
Singolda说：“在合并产品方面，我们将有很多工作要做，而且我们还有很大的竞争空间。” “但是我们别无选择。这些都是大公司，我们必须为他们奋斗。”
886/5000展望未来，Singolda表示，在整合任务正在进行之后(不仅包括将技术融合在一起，还将包括成千上万的员工)，它将考虑下一步应采取的步骤。 这可能包括考虑公开上市，或作为私人公司筹集更多资金。 由于目前可以通过银行现金获利，因此Taboola需要一些时间才能做出任何决定。
除了Singolda担任首席执行官一职之外，还有其他一些高管变动。 Taboola的总裁兼首席运营官Eldad Maniv和Outbrain的联合首席执行官David Kostman尚未获得新公司的任何高管职位，但将有助于过渡。 曾担任Outbrain首席执行官的Yaron Galai“将继续致力于合并后公司的成功，并在关闭后的12个月中积极协助其过渡。”