王老吉新品上市玩出“时尚”style，百年品牌彰显年轻姿态

来源  中国网
 
 
夏天的饮料市场，从来都是各大饮品品牌的必争之地。而今年的夏天市场，广州王老吉推出了升级的版“绿盒王老吉”——王老吉尊萃凉茶植物饮料，时尚的深绿色包装，给炎热的今夏带来了阵阵凉意。除了功效、颜值和口感的升级，王老吉尊萃凉茶植物饮料的“出场方式”更是“圈粉”无数。从“苹果风”海报到“王老吉plus”的输出，一场时尚主题的内容营销也让王老吉尊萃凉茶俘获无数年轻人群。

   玩转时尚style，王老吉Plus走红网络
作为全新升级产品，王老吉尊萃凉茶实现在功效、颜值、口感上的升级 ，如何让消费者特别是年轻人的消费者更直观的了解和感知尊萃凉茶的新特点无疑成为新品上市的一大营销重点。绿盒王老吉创造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同时推出简约、时尚又不落俗套的产品海报，迅速引发网友的关注和评论，百年老字号的时尚style，极具话题性风格与贴合产品特点的呈现。一时间，王老吉plus成为网络热点话题。

将滴滴尊萃、利乐钻金盒包装、糖分减少所分别对应的功效、颜值、口感三大升级集一身，直观与形象地诠释凉茶版的王老吉Plus。前有时尚科技产品的Plus，现在有凉茶版Plus，尊萃新品的三大升级让消费者看到年轻的王老吉，引发了众多网友的热议。

融入年轻生活，轻松打造消费场景
通过视觉营销快速占领消费者眼球，为新品上市迅速造势的同时，王老吉尊萃凉茶结合其“再火也不怕”的特点，切入商务会面、情侣约会、求职面试、熬夜开黑等年轻消费者的日常生活场景，快速建立消费者的产品认知。
从赶场面试时，由于上火嗓子沙哑不够自信进而影响面试成功率，到时下年轻人经常熬夜导致上火，脸上痘痘直冒更是道出了他们的心声。一系列海报的输出，实现品牌、产品属性及场景化内容的深层次融合，不断地培养年轻受众的消费意识。

与此同时，绿盒王老吉官方微博发起#再火也不怕#互动话题。引发了消费者对日常生活中“上火”场景的热议。60多万的关注与讨论，让王老吉尊萃植物凉茶饮料“再火也不怕”的诉求更深入人心。

对于本次王老吉在品牌年轻化上尝试，营销人士表示：对于一个家喻户晓的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌认识所影响而无法有所突围。王老吉尊萃则巧妙的实现了逆袭。“从创新产品包装，到运用年轻用户偏爱的简洁时尚海报、再到与网友展开与生活相关的话题互动，很好地实现了与年轻消费者的沟通，多平台的信息输出也扩大了新品传播的范围。”
如今，越来越多的品牌希望通过多种方式与年轻人建立深层次的沟通，但品牌如何年轻化对许多品牌来说依然是一个挑战。而作为近200年的凉茶品牌，王老吉不仅推出贴合年轻消费者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年轻受众喜闻乐见的、时尚风格的内容与他们建立起联系，不断彰显王老吉的年轻魅力。